Поэтому оставалось только выбрать третий-четвёртый эшелон городов и привлекать фанатов из числа молодежи в небольших уездных городках. К сожалению, оффлайн-магазины в городах третьей и четвёртой категории уже давно были захвачены Юньши, так что пробиться туда им всё равно не удалось. Потерпев неудачу на разных фронтах, они были вынуждены вернуться в сеть.
Цин Юй считала, что в этом есть и её скромная заслуга. Ей нужно было использовать любую возможность для своего возвращения в шоу-бизнес. Не желая топить Юньши, она надеялась привлечь к себе хоть немного позитивного внимания — будь то мемы или ругань. Главное, чтобы через этот хайп ей удалось получить роль в сериале или шоу, тогда она непременно сможет снова взобраться на вершину.
Она проспала до полудня. Проснувшись с сонной кашей в голове, она обнаружила несколько пропущенных голосовых вызовов в WeChat и мгновенно пришла в себя, отправив в ответ сообщение:
— Вы всё обдумали?
— Наш босс сказал, что хочет сначала взглянуть на ваш текст, а потом мы сделаем общую оценку. Если всё в порядке, завтра сможем смонтировать видео. Но при условии, что в этот раз мы делаем продвижение только на пять тысяч человек и не будем монополизировать популярные хэштеги.
Обычно, чтобы видео после публикации фанаты могли отыскать как можно быстрее, студия договаривалась с платформой о приоритете показа по определенным ключевым словам. Например, если к этому ролику прикреплялся хэштег отечественный бренд Цин Юй Юньши, то при монополизации хэштега первое видео, которое видел фанат при клике на него, было создано ими, а второе и третье публиковались с их второстепенных аккаунтов.
Предыдущие партнеры всегда проходили этап монополизации хэштегов, но сейчас, когда речь шла о Цин Юй, против которой ополчился весь интернет, они не хотели рисковать. Главной причиной сделать это видео было желание затронуть Юньши. Бренд Юньши отличался невероятной стойкостью: то ли из-за природной прижимистости, то ли из-за безумной верности они подписали контракт с Цин Юй на десять лет и действительно больше не стали заключать соглашений с другими артистами. В изначальном договоре не было пункта о том, что в течение десяти лет у них может быть лишь один амбассадор, но они упрямо не стали искать обходных путей и были привязаны к Цин Юй ровно семь лет. Если бы не прибыль от оффлайн-точек, те жалкие показатели посещаемости их интернет-флагмана уже давно привели бы их к банкротству.
Многие бьюти-блогеры ждали, когда они свяжутся насчет рекламы, но те так и не сделали этот шаг, в чистом виде упустив дивиденды эпохи сгенерированного пользователями контента.
Цин Юй ответила:
— Без проблем.
Она отправила текст, и вскоре собеседник прислал целую вереницу поднятых вверх больших пальцев:
— Вы из отдела пропаганды Цин Юй?
Всем было прекрасно известно, что компания, с которой подписала контракт Цин Юй, была такой же бесполезной, как и она сама. Босс в своё время, точно так же как и владелец Юньши, наивно надеялся, что Цин Юй вытянет их к успеху, но никак не ожидал, что всего через несколько месяцев она сойдет с дистанции, и их мечты рухнут.
Компания ни за что не стала бы нанимать для Цин Юй PR-агентство, поэтому единственным логичным объяснением было то, что внутренний отдел пропаганды компании осознал необходимость работать и потому неожиданно подал признаки жизни.
Цин Юй ответила:
— Да.
Отправив сообщение, она заказала доставку еды на дом, решив немного отдохнуть после полудня в ожидании новостей. Во второй половине дня ей прислали электронный договор. Просмотрев его и не найдя никаких подвохов, она подписала документ, а затем перевела на банковский счет противоположной стороны треть от суммы.
Закончив с этим, она снова связалась с Лин Чэнъи, чтобы узнать, нет ли у него на примете каких-нибудь развлекательных шоу или предложений о съемках, но её сообщение вновь кануло в лету.
Цин Юй знала, что Лин Чэнъи наверняка выжидает. За последние пару дней в сети появилось слишком много новостей о ней. Сначала рекламный щит с ее участием в идольной дораме вызвал насмешки у пользователей сети, затем пошли фанатские нарезки с ней и Нянь Юй, а следом — ворох старых скандалов. Получилась целая череда ходячих мин, взрывавшихся на самой границе шоу-бизнеса. Если она не выдержит этого испытания, её точно затравить до ухода из индустрии. В таком случае всем, кто был с ней связан, пришел бы конец. И хотя её компания была мелкой конторкой, она всё же содержала кое-каких актеров веб-сериалов, так что они никак не могли позволить себе обанкротиться из-за неё.
Она прекрасно это понимала.
Сидеть сложа руки — тоже вариант; по крайней мере, они не стали поливать её грязью, и на том спасибо.
Ровно в десять часов вечера тот бьюти-блогер опубликовал видео и, перекинув ей скриншот, тактично намекнул перевести остаток средств. Цин Юй проявила щедрость, сразу же сделала перевод, после чего побежала в Douyin инспектировать раздел комментариев:
Бьюти-сфера: дневники побед и поражений. Обзор отечественных бьюти-брендов, полагающихся на собственные силы: отечественный бренд Юньши, Бою и Цин Юй.
Второе место: Бою.
Бою — это уходовый бренд, выпускаемый научно-исследовательским отделом медицинской биотехнологии университета XX, специализирующийся на восстановлении кожного барьера и достижении эффекта омоложения. Формула продукции в основном состоит из натуральных экстрактов, не вызывает побочных эффектов и привыкания у человеческого организма.
У Бою нет амбассадоров и тем более рекламных спонсоров — вместо этого у них есть сильная команда разработчиков и качественный продукт. Анализ данных последнего фестиваля шопинга показал, что доля Бою на внутреннем рынке средств по уходу за кожей достигла 57%, и показатели продолжают расти. В общем и целом, Бою отлично подходит студентам и офисным работникам: недорого, безопасно, и вложения определенно окупятся.
Первое место: Юньши.
Юньши можно считать самым несчастным отечественным брендом. Хотя у них и был амбассадор, но они наслаждались лучами его славы всего несколько месяцев, после чего тот скатился в небытие, и компания стала нести убытки.
Картинка: босс плачет, запершись в туалете.
В свое время Юньши подписала с Цин Юй контракт ровно на десять лет, и сумма неустойки пугала настолько, что они даже не смели заикаться о разрыве, вынужденно утихомирив гордыню. Позже, осознав, что на амбассадора надежды нет, они решили сделать упор на качество самой продукции. Юньши пригласила из-за рубежа профессиональную команду, обновила серию с ромашкой для поддержания водно-жирового баланса и благодаря гипоаллергенным и экологичным компонентам быстро стала выбором номер один среди студентов, завоевав армию преданных фанатов. Следом они пробились во все крупные супермаркеты, расширив базу потребителей. В последние годы репутация и продажи Юньши держались на верхних строчках рейтингов, и ради продвижения им пришлось проспонсировать идольную дораму Приземление любви. Внимательные пользователи сети разглядели на рекламном щите амбассадора — Цин Юй, после чего дружно принялись писать комментарии, додумывая в уме трогательную историю верности и преданности из мелодрам и заявляя, что просмотр Приземления любви подарил им двойную порцию романтики.
У видео не было профессионального продвижения, оно выглядело несколько скрытным, но поскольку многие пользователи сети лайкнули слишком много роликов с черным пиаром Цин Юй, благодаря алгоритмам больших данных они без труда наткнулись на эту запись:
— Юньши и правда безумно жалко, никак не могут отделаться от неё, но их тоник и эмульсия — просто бомба.
— Наконец-то раскошелились на рекламу! Юньши — единственный за последние годы отечественный бренд, который не запятнал себя провалами. Их крем под глаза и сыворотка тоже хороши, а тоник еще лучше использовать для компрессов.
— Если честно, и Бою, и Юньши очень хороши. Вот только Бою больше подходит для проблемной кожи с акне, а Юньши сильнее увлажняет и не капризна к типу кожи.
— Страшно представить, о чем думает руководство Юньши? Почему они до сих пор не сменили амбассадора? Голову на отсечение даю: смени они лицо бренда, продажи взлетели бы до небес.
http://bllate.org/book/35803/4433067
Готово:
