Рекламный джингл изначально рассматривался лишь как необязательное дополнение к основной кампании. Маркетологи компании Aili не придавали ему особого значения, считая, что в современной музыкальной индустрии пробиться на вершины чартов невероятно сложно без огромных бюджетов на продвижение. Куда разумнее было вложиться в сам ролик и продлить эфирное время. Поэтому, когда официальный аккаунт бренда выложил песню, это выглядело скорее формальностью — короткое уведомление для подписчиков о скором выходе нового продукта. Ни особого оформления, ни даже подписи исполнителя.
Но именно эта небрежно брошенная в сеть запись вызвала среди фанатов настоящий переполох.
Поначалу на песню обратили внимание лишь двое или трое. Узнав, что это промо к новой рекламе, они кликнули из чистого любопытства. В наше время большинство рекламных песенок делаются на скорую руку, некоторые и вовсе сочиняются за одну ночь, и слушатели, раз за разом обжигаясь, давно уже относились к такому творчеству с изрядной долей скепсиса.
Но стоило зазвучать первым нотам, как привычный скепсис начал трескаться. А когда вступление сменилось голосом, реакция оказалась совсем иной. То самое чувство, когда вместо ожидаемого мусора внезапно находишь что-то по-настоящему стоящее, накрыло их почти одновременно.
[У Aili совесть есть!! Давно не слышала такого потрясающего голоса!]
[Честно говоря, сама песня не шедевр, но певец — это просто бомба! Aili должны благодарить его за спасение этой песни.]
[А-А-А-А-А, у меня уши забеременели! Админ, быстро говори, кто певец!!]
Фанаты Aili, прослушав песню, в возбуждении бросились делать репосты и бесплатно превратились в «армию саморекламы».
[Мэн Мэнмэн: За последние годы это одна из немногих песен, которую хочется слушать снова и снова, смакуя каждую ноту! Очень рекомендую!]
[Внезапный взгляд назад: Никогда бы не подумал, что рекламная песня для телефона может быть сделана с такой душой. Пожалуйста, закройте глаза и послушайте её — вы не разочаруетесь.]
[Сакамото к вашим услугам: Скажу одно слово: потрясающе! Хотя я не знаю, кто поёт, его голос напомнил мне о первой любви — чистый, незабываемый.]
Эти отзывы исходили не от проплаченных ботов, а от реальных меломанов. Их репосты заполнили ленты новостей, привлекая внимание всё новой аудитории.
Интернет, будучи самым быстрым каналом коммуникации, мгновенно подхватил тренд. Практически за одну ночь эта песня с ошеломляющей скоростью разлетелась по всему двумерному и трёхмерному миру, взорвала социальные сети, перекинувшись из узких кругов ценителей в массовое сознание. На следующий день крупные инфлюенсеры начали бесплатно рекомендовать трек, оставляя обычных пользователей в недоумении: что же это за песня такая, если её рекламируют все кому не лень?
Ло Цинчэн была администратором одного известного музыкального форума. Она увлекалась музыкой почти двадцать лет и переслушала практически все известные композиции, как зарубежные, так и отечественные. Когда её ленты в Weibo и на форуме вдруг забило песней «Sunrise», её любопытство было задето до предела.
Пробежав глазами по темам, которые заполонили весь форум, она с трудом подавила желание удалить их все и кликнула по одной из ссылок. Пока шла буферизация, Ло Цинчэн, настроившись на то, что сейчас услышит очередной «шедевр», небрежно листала Weibo на телефоне.
Вступление было стандартным для лирической композиции и совершенно не поражало воображение. В комнате было темно — только экран монитора отбрасывал холодные голубоватые блики на её лицо, и где-то под столом тихо гудел системный блок. Ло Цинчэн покачала головой и уже бросила телефон, собираясь закрыть ссылку, но в тот самый миг, когда курсор её мыши навис над красным крестиком в углу экрана, из наушников полился чистый, нежный мужской голос. Ло Цинчэн застыла — её правая рука, уже щёлкнувшая было мышкой, взметнулась вверх, и звук резко оборвался. Она тупо уставилась на свою руку, а потом в досаде шлёпнула по ней другой рукой. А-А-А-А-А! Ну почему у неё такая быстрая реакция?! Отшвырнув телефон в сторону, она тут же вернулась к странице и с максимальной скоростью снова открыла ссылку. Когда закончилось вступление, этот незнакомый, но невероятно приятный голос наконец зазвучал снова.
«Солнечный свет рассыпался по морю, и я вернулся туда, где мы когда-то встретились...»
Магнетическая мягкость вокала идеально ложилась на медленную, струящуюся мелодию, создавая ощущение свежего бриза, касающегося лица, — комфортного и освежающего. Казалось, в тот самый миг, когда зазвучал его голос, слушатели вслед за словами песни переносились в мир воспоминаний о первой любви.
«Брызги волн намочили подол твоего платья, а закатное солнце осветило твою улыбку».
Слова были яркими и прекрасными, но в голосе слышалась какая-то затаённая грусть, лёгкая меланхолия, которая невольно обнажала глубоко спрятанную в сердце печаль. Ло Цинчэн невольно вспомнила свою первую любовь — ту самую, что оборвалась, не успев расцвести. Наверное, именно такое чувство и должна вызывать эта песня.
Когда Ло Цинчэн очнулась, она обнаружила, что прослушала эту песню уже не меньше десяти раз. Подавив волнение, она открыла форум, создала закреплённую тему и присоединилась к армии рекламирующих «Sunrise».
В первом же посте она выложила ссылку, а внизу приписала:
[Возможно, техника у этого певца не самая вылизанная, но его пение редкостно искреннее. Сейчас многие гонятся за сложностью, забывая, что настоящие эмоции рождаются из простоты. Этот голос — как раз из таких. Я не знаю, учился ли он актёрскому мастерству, но он умеет передавать настроение одним лишь звучанием. И да — кто-нибудь знает, кто это поёт? Серьёзно, я уже полночи пытаюсь вспомнить, но не могу сопоставить голос ни с кем.]
Читатели форума заходили в закреплённую тему и, пробежав глазами первые строки, почти единодушно соглашались с её словами. В последние годы всё больше певцов стремились продемонстрировать технику, усложняя подачу до такой степени, что за эффектностью терялась сама суть. Такие песни могли впечатлить, но редко трогали. А вот простота — если она была настоящей — работала куда сильнее. Именно это, по мнению многих, и стало одной из причин, по которой «Sunrise» так быстро зацепила слушателей: в голосе не было показной выверенности, но была искренность, которую невозможно подделать.
Однако стоило дочитать пост до конца, как обсуждение мгновенно свернуло в другую сторону.
[Ха-ха, впервые вижу Цинчэн в таком состоянии!]
[Админ, ты не одна! Я тоже хочу знать, кто это поёт!!]
[Я уже всех знакомых достал, никто не смог угадать. Думал, это у меня слух подвёл, а оказывается — никто не знает!]
[Ло Цинчэн: Так всё-таки никто не в курсе? Я хочу ещё его песни… этот голос просто не выходит из головы. Если кто-то знает — скажите, пожалуйста!]
[Это же рекламная песня Aili, они-то точно знают, кто певец. Народ, а не пойти ли нам штурмовать форум Aili и не вытрясти из них имя?]
Это предложение было с восторгом встречено широкими массами меломанов, и они организованной толпой ринулись к форуму Aili, но, придя на место, застыли в изумлении: увы, они опоздали — до них сюда уже нагрянула орда меломанов и устроила форуму полный разгром.
[Называйте имя исполнителя — и мы вас пощадим!]
[Aili, давайте договоримся: только назовите имя, и когда ваш телефон поступит в продажу, я обязательно его куплю!]
[А-А-А-А-А-А, если не скажете имя, я буду бомбить ваш форум до посинения!]
Обычно тихий и почти пустой форум внезапно оказался завален сообщениями. Администратор, явно не готовый к такому наплыву, в спешке пытался хоть как-то навести порядок, даже запросил антиспам-защиту, но поток сообщений не ослабевал. В итоге ему ничего не оставалось, как написать пост, в котором он пообещал приложить все усилия, чтобы разузнать личность таинственного певца.
То же самое творилось и на официальном Weibo Aili. Поначалу, когда лишь горстка фанатов тегала их и спрашивала имя певца, администраторы едва не сорвались и не выдали его сами. К счастью, менеджер по маркетингу вовремя остановил их нетерпеливую руку.
Песня, на которую никто не ставил, по чистой случайности вызвала бешеный интерес публики, и теперь множество людей абсолютно бесплатно рекламировали её. Чем сильнее было любопытство пользователей, тем эффективнее становилась реклама их телефона. Самое главное — они добились потрясающего маркетингового эффекта практически с нулевыми затратами. О таком Aili могли только мечтать.
Менеджер Чжан сидел в своём кабинете, где пахло остывшим кофе и бумагой, и смотрел на взлетевшие до небес показатели последних дней с довольной улыбкой на губах. Похоже, решение пригласить Ло Цзинвэня для записи песни было гениальным ходом.
День спустя, когда любопытство пользователей достигло апогея, но ещё не переросло в раздражение, официальный Weibo Aili наконец раскрыл личность исполнителя. На этот раз пост был сделан не столь небрежно, как первый, — он был тщательно выверен и составлен под руководством профессиональных пиарщиков.
[Aili SS7 Official V: Мы безмерно благодарны всем, кому так понравилась наша промо-песня! Что касается самого волнующего всех вопроса — кто же её исполнитель, — сейчас я раскрою эту тайну! Песню исполнил новый представитель бренда Aili SS7. Этот восходящий кумир не только великолепно играет, но ещё и прекрасно поёт и танцует. Специально для нас он записал две промо-песни. Первую, лирическую, вы уже слышали, а теперь давайте послушаем вторую! Ссылка: ppppqqqq]
Как только этот пост был опубликован, он тут же утонул в море стонов.
[Вторая версия тоже шикарная! Как так можно?!]
[Я вообще не люблю быстрые песни, но эта — огонь!!]
[Те же слова, а ощущение совсем другое!]
[Sunrise* такая классная, что уши сейчас забеременеют!!!!]*
[Эти две песни — просто отстой, я их слушал всего сто раз.]
[Чёрт, я сейчас убью админа! Обещал же сказать, кто это, а в итоге опять ничего не сказал и ещё одну песню подкинул, чтобы нас подразнить! Вредина!!]
[Хотя очень хочется прибить админа, но за ещё одну такую классную песню я тебя пока прощаю!]
[Хнык, опять дразнитесь, как это бесит! Быстро говорите, кто это!!]
Всего за минуту фанаты нажаловались в тысячах комментариев. Но уже через минуту кое-кто догадался.
[Погодите!! Новый представитель бренда! Если я не ошибаюсь, это тот, о ком я думаю??!!]
[Оказывается, не я один уловил суть!! А-ха-ха, не ожидал, что это наш бог!!]
[А-А-А-А-А-А, бог поёт так офигенно, я прямо растаял!!]
Те, кто был не в теме, глядя на эти загадки, сходили с ума от нетерпения.
[Да кто же это?! Скажите уже на милость!!! Я всю ночь не спал, если так и дальше пойдёт, я вообще не усну!!]
[Судя по всему, это актёр? Актёр так хорошо поёт? Этого не может быть!!]
[Умоляю, знающие люди, просветите qwq! Голос такой офигенный, я хочу быть его фанатом!!]
[Это Ло Цзинвэнь, я слышал, что он новый представитель Aili SS7!]
[Что??? Это Ло Цзинвэнь???]
[Админ, быстро скажи, это Ло Цзинвэнь или нет? А-А-А-А-А, это круто!!]
Комментарии под постом забило именем Ло Цзинвэня, и администратор, который и не собирался долго тянуть, ответил на один из них, подтвердив догадку.
[Чёрт! Никогда бы не подумал, что Ло Цзинвэнь настолько крут! Раньше и не знал, что он так хорошо поёт!!]
[Ло Цзинвэнь, иди в музыкальную индустрию, хнык! Так хочется, чтобы он выпустил альбом!]
[Вторая песня тоже такая классная!!! Админ, есть ещё? Хочу ещё!!]
[Бог, бог!! Скажи, почему ты такой крутой? Что у тебя за чит? Такой красивый, так классно играешь, танцуешь обалденно, а теперь ещё и поёшь так офигенно!!! Разве можно быть таким всемогущим?!]
[Теперь я хочу знать только одно: чего наш муж НЕ умеет?!!]
Фанаты Ло Цзинвэня, узнав эту неожиданную и потрясающую новость, были на седьмом небе от счастья. Ещё бы — быть фанатом такого всемогущего бога — да это же просто счастье!
А вот меломаны были глубоко потрясены. Неудивительно, что песня звучала для них более образно, чем обычные композиции, и каждое слово, каждая нота вызывали глубокий отклик в душе. Их интуиция не обманула: эту песню и вправду пел актёр, поэтому она была такой проникновенной.
Но то, что он был актёром, одновременно вызывало у них огромный сюрприз и восторг. Кто бы мог подумать, что актёр споёт ничуть не хуже профессионального певца!
После раскрытия личности исполнителя интерес публики к песням не только не угас, а, наоборот, благодаря участию Ло Цзинвэня они стали ещё популярнее.
Сейчас музыкальная индустрия переживала жесточайший кризис, но это не значило, что публике были безразличны любые песни и певцы. «Sunrise» и «Sunrise (Fast Version)» — одна лирическая, другая заводная — удовлетворяли вкусы и тех, кто любил медленные композиции, и тех, кто предпочитал быстрые. Именно поэтому эти две песни ворвались на музыкальную сцену тёмной лошадкой и мгновенно покорили всю страну.
За одну ночь все мыслимые и немыслимые музыкальные чарты по всей стране были перекроены. Список новинок, список самых горячих песен, список по количеству прослушиваний, список по скачиванию рингтонов… В каждом из этих рейтингов первые два места безоговорочно заняли эти две песни, а их рейтинг и популярность опережали третье место более чем в пять раз.
Вдобавок ко всему, многие сменили рингтоны на своих телефонах на одну из этих двух песен. Теперь, будь то в торговом центре или в автобусе, когда у молодёжи, особенно у девушек, звонил телефон, в восьмидесяти процентах случаев это была одна из этих двух мелодий. Стоило где-то рядом зазвучать знакомым нотам, как руки сами тянулись к карманам, а глаза — к экрану, и только заметив, как девушка напротив подносит трубку к уху, люди понимали: это звонило не у них.
Бешеная популярность песен подстегнула и популярность самого певца. Ло Цзинвэнь и без того имел за плечами мега-хитовый сериал, а теперь, с добавлением двух песен, он взлетел на первое место в рейтинге поисковых запросов среди звёзд, вызывая у многих жгучую зависть. Певцы завидовали удаче Ло Цзинвэня. В эпоху такого упадка музыкальной индустрии настоящий хит рождался раз в несколько лет. И, что самое важное, его песня прославилась не как «попса для бабушек на танцплощадках», а как настоящее, качественное произведение. Иметь в своём репертуаре такую песню было заветной мечтой многих певцов!
Получив такую мощную предварительную рекламу, в день официального старта продаж Aili SS7 наконец опубликовали и сам рекламный ролик. В лирической версии ролика Ло Цзинвэнь был задумчивым и страстным. Особенно последняя сцена, где он сидит на скале и в одиночестве ждёт рассвета у телефона, пронзила сердца бесчисленных поклонников красоты.
Лунный свет падал на его лицо, придавая его нежным чертам загадочную, туманную прелесть. Где-то за кадром тихо шелестели волны, набегая на камни, и в этом мерном, убаюкивающем ритме слышалось что-то бесконечно одинокое. На крупном плане он, с выражением тихой грусти, опускал глаза, и его длинные ресницы под луной были видны до единой, вызывая чёрную зависть у девушек, которым приходилось клеить накладные, чтобы добиться такого эффекта.
[А-А-А-А-А-А, у нашего малыша такие длинные ресницы!!]
[Забираю бога, бог — мой!!]
[Профиль — это новый уровень красоты! Эту рекламу я готов лизать целый год!!]
[Чёрт! Этот Ло Цзинвэнь — ходячая катастрофа! Так поёт и такой красавчик — вы что, добить нас хотите?!]
[Да что там телефон — покупаю-покупаю-покупаю!!!]
Помимо старых фанатов бренда, толпы людей, привлечённых песней и рекламным роликом Ло Цзинвэня, ринулись покупать Aili SS7 именно из-за него. В первый же день продаж новинка с невероятными показателями взлетела на вершину рейтинга продаж телефонов. В магазинах гудели голоса, звенели кассы, шуршали упаковки, а продавцы чаще всего слышали одну и ту же фразу: «Я хочу купить телефон, который рекламирует Ло Цзинвэнь!», «Я пришёл за рекламой Сяо Ло!».
Кроме того, официальный сайт Aili завалили жалобами те, кто не успел заказать:
[Почему не подготовили больше? Где ваш товар? Я обежал десять магазинов — везде всё распродано!!]
[Ну я всего на полчаса позже проснулся — и уже нет?!]
[Когда будет поставка? Только не устраивайте этот дурацкий голодный маркетинг, умоляю qaq!]
Глядя на такие объёмы продаж, дилеры только улыбались до ушей и наперебой докладывали в главный офис: выбор представителя бренда оказался попаданием точно в цель.
http://bllate.org/book/17064/1614754
